今年天猫618，天猫家居邀请明星伍嘉成为天猫潮流家居品牌代言人，联合12个或推出明星潮流家居短视频好物清单，以“人间真实”表达为创意原点，推出“倔强”、“白日梦”、“作yao”、“高冷”四个系列，明星定制品牌短视频，贯穿大促全周期。

    值得注意的是，参与的12个品牌均为国货品牌，新锐品牌GOTO、三浅、翼眠、拉芙菲尔、ohsunny、优调，针对年轻人设计的品牌摩登主妇、罗尚，国民品牌美的、苏泊尔、博洋、太力，他们代表了品牌的不同发展阶段的共同潮流感知。

    “以明星潮流家居短视频首发作为切入点，借助潮流明星的影响力，提升家居商家的品牌力，并通过‘内容种草+大促转化’的营销解决方案，帮助品牌在618期间在全网各个场域强化消费者认知及转化。”天猫家居总经理棣安在接受记者采访时表示。

    据比达咨询发布的《2020年中国短视频市场研究报告》显示：2020年我国短视频市场规模达1675.2亿元，截止到6月份，中国短视频用户规模达到8.18亿人，占中国网民的87.0%。

    “天猫家居在品牌营销侧策略上，核心打造以潮流人群为主体的生活方式场景态度表达，”天猫家居总经理棣安表示。“今年天猫618，消费者只要在手淘搜索直接输入‘天猫家居’，即可直达明星视频首发页面。”

    专家表示，天猫已经成为明星视频首发的另一个重要入口，用内容吸引粉丝搜索点击，在强化明星的商业变现能力的同时，也成为品牌在营销侧拉新的重要方式之一。

    据了解，此次短视频的创意原点源于对天猫家居的前卫潮流者进行人群数据洞察。天猫家居18-30岁的人群近1亿，人群行为偏好的主要驱动力为潮流、新鲜、社交并倾向与自我表达，喜欢尝新，喜欢有趣且新奇特的家居物品，总结出六大生活偏好词：熬夜养生 、自在独乐、艺术先锋、健身人群、潮玩大拿、粉嫩宅男。

    据悉，此次项目由天猫猫家居与浙江电视台好易购频道联合打造，这也是双方第二次合作。2020年双11天猫家居预售盛典与好易购及明星伍嘉成合作，当时天猫家居直播间观看量达162W，超3亿的传播量级全网种草，明星+内容的模式给到品牌力不是很突出的家居行业的目标和潜在消费者一些新的认知。