又是一年618，从几周前的预热到现在的促销返场，我们再一次见证了购物节对消费刺激的强大影响力。与以往不同的是，家电行业在今夏展示了与以往不同的新局面。尤其是拥有31年历史的国民品牌创维，率先适应了新营销的大趋势，打破惯例，采取“闭环式营销”策略，用一局“招老板”的大戏，成功地大举占领了年轻消费者的心智，最终以618全网销量第一的成绩完美收官。

一环套一环，全民UGC

“创维招老板”持续吸睛攒流量

    6月3日，创维电视官方发布招老板活动。对外招聘三位老板，来定创维最新款，全网性价比最高的远场语音电视E33A的618到手价，并给他们E33A系列618当天销售利润的10%分红当报酬！

    吸睛的职位及充满想象力的利润分红，迅速成为了年轻消费者关注的热点话题。活动预热期，创维撩拨网民参与#创维招老板，电视你定价#讨论进行话题蓄水，随后“8岁萌娃写出应聘简历萌哭网友”“小伙夸口当老板惨招亲妈刷卡”“网友文言文应聘秀天秀地”……一波接一波的高质 UGC 迅速来袭，点燃话题。

    而后经过经过一番激烈的角逐，创维从13000多个应聘者当中，为创维远场语音电视E33A选出了三位非常优秀的老板——@单口喜剧石老板、 @袁俊川Aska大魁、 @郭蕾Lacy。在给三位老板寄去了产品，让他们开箱体验定价的同时，创维电视官方发起了十万现金红包的挑战赛，将创维远场语音电视618当天的销售成功变成了一场赌局，吊足观众的胃口。最终617当天直播三位老板现场的花式带货直播比拼成功引爆了话题讨论量，交出了一份话题总曝光量1.5亿，全网8万讨论量的不俗成绩。

从流量到销量

闭环营销成功实现流量变现

    抓住“招老板”吸睛噱头，#创维招老板，电视你定价#引发的优质 UGC 不断，不单单吸引网民们的热烈追捧，真人KOL也主动为热点前来应援，合力带来全网关注打call。

    三位老板的开箱体验，图文视频三管齐下，带消费者深入体验了产品，为创维远场语音电视 E33A 做了优质背书；定价纠纷，将创维远场语音电视强大的产品功能与 618 超低的价格进行了对比，用反差将促销心智强植入进消费者的心里；卖货直播 PK 与十万现金红包，成功将消费者从社交媒体平台带入电商平台中去，用“戏”和“利”把创维远场语音电视 E33A 打了个透。

    创维远场语音电视E33A电视本身的硬实力也提供了强力的支持。作为一款2000元价位的产品，E33A不但拥有4K大屏，更配备远场语音和AIoT两项同价位电视中罕有的前端技术，在竞争中优势显著。在此基础之上，加之精准的消费者洞察，才能让闭环营销成为可能。

创维，重新定义新型消费者沟通方法论

    创维在618的全面告捷并非偶然，而是基于对时代与消费者的敏锐洞察。为了适应时代发展的需求，品牌平台都必须不断推陈出新，以充满想象力和创造力的营销手段吸引更多消费群体，深耕中国市场。

    像今年 618这样成功的营销创新突破，并非是创维在这方面的第一次尝试。早在去年双11，创维就打破复杂的促销机制，结合了天猫付定金的玩法，用简单粗暴的“你越情长，我越重赏”这种“越早付定金，礼品送越多”的促销方式，囊获了消费者的心。

    一次次大胆的营销创新突破，让创维在新营销时代展露锋芒，成为了优秀国产良心品牌的代名词。而每一次的营销创新突破，创维都带来了全行业销量领先的成绩。创维接下来在营销领域又会如何再创新高，值得我们期待。