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“有温度”品牌慕思筑梦全球，输出是关键

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摘要： 2016年4月16日，继慕思美国曼哈顿店登陆国际化都市纽约后，慕思寝具又在纽约皇后区皇后大道89-22号开设了新

2016年4月16日，继慕思美国曼哈顿店登陆国际化都市纽约后，慕思寝具又在纽约皇后区皇后大道89-22号开设了新旗舰店。这是慕思筑梦全球计划的又一重大举措，标志着慕思品牌全球战略进一步推进。

慕思纽约旗舰店外观

两载筑梦路，“输出”是关键

早在2014年，慕思就发布了“筑梦全球”计划，计划未来十年在美国、德国、英国、日本、新加坡等全球30到50个国家开设自主品牌专卖店，正式进军国际市场。时隔两年，慕思的品牌专卖店已经遍及澳大利亚、美国、德国、英国、日本、新加坡等地区，进军全球计划取得了显著的成效。

慕思总裁姚吉庆参观崔佧时做精彩演讲

    在慕思全球化战略的推进过程中，“输出”是一个关键词。慕思的全球化输出包含品牌输出和商业模式输出。

    在品牌输出方面，慕思着力于品牌本身的打造与推广，集合了人才本土化、全球制造、国际化设计团队等优势资源，慕思在全球的专卖店都实现了品牌独立经营与推广。而“全球睡眠文化之旅”活动的坚持开展，赋予了慕思品牌强大的传播能力，在全世界范围内得到了广泛的关注。当然，不管是借助全球资源制造睡眠产品，还是举行“全球睡眠文化之旅”推广慕思睡眠文化，慕思都特别注重品牌本身的输出。“让人们睡得更好”是慕思的企业使命，而这一使命结合慕思品牌的输出进程必将为世界人民所知。

    在商业模式输出上，慕思寝具创造性地实行了很多创新之举。

慕思纽约旗舰店开业庆典

    慕思不同于其他品牌进入国外市场时选择入驻卖场，而是选择开设独立旗舰店，以专卖店的形式真正把品牌“暴露”给消费者。而在旗舰店选址上也专注于走国际化、高端路线，选择国际化的都市、经济繁荣的商业区。在管理运营上慕思也别具创新，采取人才本土化的管理模式。不仅旗舰店的装修风格符合当地的审美，店面管理也多由当地团队主导，这就解决了因文化差异而造成的营销、推广困难的问题，能更好地推广慕思的睡眠文化。此外，慕思整合全球最顶级的设计师、设计团队和技术团队为自己服务，整合优质供应商资源，在全球制造，让全球品牌成为慕思的OEM，从而使慕思的产品设计和制造水平完全与国际接轨，最大程度实现国际化。

    以上强大的品牌输出与商业模式输出，塑造出成熟高端慕思品牌的同时，也为慕思赢得了众多的忠实客户；为慕思国际化道路的开拓打下了坚实的基础。

品牌文化传播，“温度”是核心

    品牌全球化不仅仅是冷冰冰的制度创新与品牌推广，还应该包含充满人情味的品牌文化塑造过程。慕思在做好品牌和商业模式输出的同时，也十分注重睡眠文化的传播和睡眠技术的革新。

第七届“世界同睡的一天”系列公益活动现场

十多年来，“全球睡眠文化”作为慕思文化传播的主旋律在慕思品牌传播中扮演了重要的角色。慕思不仅自主创造性的发明了 “眼、耳、鼻、舌、身、意”六根睡眠文化，还为消费者量身定制了健康睡眠系统，目前已经开发到了T8系统。与此同时，慕思还举办了全球健康睡眠文化之旅活动、慕思全国健康睡眠万里行活动，发布《中国睡商白皮书》、《中国企业家睡眠指数白皮书》，携手卫生部举办全球健康睡眠高峰论坛等各种传播健康睡眠的公益活动。

慕思第七届全球睡眠文化之旅走访的国家

12年来，慕思倡导的健康睡眠文化已经深入人心，慕思所倡导的健康睡眠文化也被社会所认可，成为主流价值观念。慕思已经成为“健康睡眠”的代名词，使人一想到慕思就想到温暖安心的睡眠。这是慕思睡眠文化长期持续推广的必然结果，而这种有温度有科技感的睡眠文化，势必成为全球人民心中的睡眠文化范例，为品牌全球化的传播增光添彩。

慕思品牌全球化进程是一种全方位立体化的营销模式。在不断输出品牌与商业模式同时进行有深度有温度的文化传递，俘获了全球消费者的心。相信随着全球睡眠文化为更多的目标受众所接受，慕思品牌筑梦全球必将大有可为！

添加人：本站提供发布时间：2016/5/6 14:33:44

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