一个是“泳坛”冠军，一个是“水槽”行业的王者，王者与冠军的强强联手，不仅一头扎进体育营销为内核的跨界与无界营销变革深水区，而且还爆发新的实力、激活内生力，实现从品牌到产业“泳领”转型升级。5月8日，欧琳集团在宁波举行品牌战略发布会，正式签约游泳世界冠军汪顺，同时还与分众传媒达成战略合作。业内普遍认为，高端水槽王者与游泳世界冠军的签约，既是一次体育营销范例，也是跨界营销的一次创造。

    2021年，不只有奥运会等世界级顶级大赛，还有欧洲杯等专业巅峰之战，世界体育年已让运动员“枕戈待旦”，也刺激家电巨头们纷纷加速品牌布局、竞夺世界优质资源和平台，而也只有少数头部企业才能拿到入场资格。对于欧琳来说，签约游泳世界冠军汪顺，果断以此启动体育营销拉动品牌实现高端化的华丽蜕变，作为行业领导者打响一场高端品牌升级战役，巩固自身在水槽领域的王者地位；更进一步地看，也是以此给世界厨电行业带来一场敢于跨界、突破无界的变革与洗礼。

    中国家电协会副理事长徐东生认为，欧琳作为率先将欧式整体厨房理念引入国内的企业，在水槽、厨电以及全屋定制领域，都有其引领性的地位。尤其在水槽领域，欧琳率先把水槽与电联通，让水和电这两个风马牛不相及的领域，巧妙地融合在一起，先后推出了“净水水槽”、“净洗水槽”、“水槽洗碗机”，以及到今天主打的欧琳“水槽净洗中心”，可以说，欧琳在水槽的电器化、智能化方面，做了标杆性的探索。

    王者与冠军联手并战，“泳领”体育营销升级

    在泳坛世界冠军榜单中，中国名将汪顺是一个绝对的实力派，被誉为“混合泳王子”。2016年，他以国际泳联短池世界锦标赛获得男子200米个人混合泳冠军，一举成为世界冠军，也实现中国队在此项目上世界大赛金牌零的突破。日前，在2021年全国游泳冠军赛暨东京奥运会选拔赛上，汪顺更创造了“九连冠、十冠王”的新纪录。

    此后，经历4届世锦赛、3届亚运会、2届奥运会等。今年5月初的全国游泳冠军赛暨东京奥运会选拔赛上，汪顺再露峥嵘，六天内夺得三项冠军，稳扎稳打地向代表至高荣誉的奥运会发起冲击。汪顺崛起，一枚枚奖牌收入囊中。比如，很多人记住汪顺，除了他所具备的专业、爱拼、敢赢特质，关键是其所具备的95后“健康”、“阳光”、“活力”、“韧性”的IP形象，这与欧琳品牌一直以来所倡导的“健康生活从欧琳开始”的理念不谋而合。

    而且，从创立之初就专注于水槽研发生产的欧琳，被称为中国“水槽教父”，其通过汪顺，也能加快撕掉传统行业巨头身上原有的品牌旧标签，凸显一个年轻、运动、活力的新定位，打通直面年轻消费群体沟通、对话的主流通道。

    “保持专注，你就是头猛兽！”，这句话适用体育运动员，同样也是中国家电行业几乎每个巨头能够持续领跑的写照，他们无不是专注一个领域几十年地重复、锤炼、蜕变，欧琳亦是如此：作为水槽行业领导者品牌，欧琳始终保持专注技术创新与产品迭代，已成为高端水槽代名词、水槽行业王者。如今，在全球有1000多万的用户，产品远销70多个国家和地区。并且，2016年作为起草组组长单位参与《家用不锈钢水槽》国家标准制定起草。

    颠覆水槽产品创新，主宰产业新变局

    1+1+1=1？欧琳近两年在厨电领域推出一款自主创新的水槽洗碗机，成为行业爆款产品，其“三槽合一”即一台机器具备水槽、洗碗、果蔬清洗三大种功能，以技术创新颠覆传统水槽厨电产品，也给用户带来一种全新厨房生活方式。

    2019年全新推出欧琳水槽净洗中心，全流程解决备餐食物净化，烹饪洗涤净水，餐后洗碗，厨余垃圾处理问题，为用户提供一站式净化、洗涤、厨余处理解决方案。让用户家庭吃得安心，喝得放心，洗碗更省心，厨余处理更舒心。

    颠覆性的产品，以及原创性的生活方式背后，正是欧琳自主研发创新体系和高质量的制造链把控能力。特别是，欧琳徐志磊院士工作站，以此推出智能化水槽的研发，其代表性的技术包括水离子净化技术、水槽“低温杀菌消毒、保鲜技术”、去农残技术等，让欧琳的水槽洗碗机独树一帜，尤其是“水离子净化技术”能实现无需添加化学洗涤剂，即可达到有效去农残、去激素、常温杀菌、保鲜四大功能。

    从品质制造到智能制造，欧琳作为高端水槽行业王者，20多年间已完成5次周期性迭代升级：创办初期，第一批7款欧琳水槽问世，是国内首推厨房“水槽”概念的先行者；2015年推出“欧琳净水水槽”，将健康用水和水槽结合，开启水槽的“电器化”、“智能化“时代；2017年，发布“欧琳净洗水槽“，将去病菌、去激素、去农残等净洗功能完美融入水槽，改变传统洗涤方式，开启厨房健康净时代；2018年，发布欧琳”水槽洗碗机“，正式将”厨房洗涤“一条线贯穿；2019年，欧琳带来了全新的革命性产品，推出欧琳高端水槽净洗中心。

    当天，宁波奥体中心游泳馆被布置成水槽的形状，见证了欧琳与汪顺的战略合作，双方的合作将毫无意外在家电行业激起一轮轮新的涟漪。在外界看来，欧琳以高端水槽优势站上体育营销新跳板，这既是对品牌力的自信，更是向外界传递欧琳自身从水槽领域到厨电领域乃至家电领域，所具有的自主技术创新能力和行业创新主导能力，这是一次品牌高端化升级，也是一次产业高端化升级。

    以技术捕捉用户变化，以跨界实现跨越发展

    欧琳集团董事长徐剑光表示，对于欧琳来说，产品的核心是创造用户需求、创新生活方式，这是技术研发、科技迭代的根本，构建技术、市场双轮驱动，则永远是品牌企业的核心竞争力。正因如此，市场与技术，永远像两个轮子一样向前推进，只有起点没有终点。

    早在2019年，欧琳就持续推出水槽洗碗机、不怕油的大吸力油烟机、大火力燃气灶等产品加快迭变，完成从传统制造向智能健康家电产品制造的转型升级。如今，从厨房到全屋定制，欧琳历经了四大阶段，正以消费者需求变化为中心加快技术创新、加快跨界奔跑：1.0定制厨房，2.0定制橱柜+衣柜，3.0全屋定制，4.0定制家居，从厨房向全屋的八大空间延展，真正为满足消费者的全屋家装需求提供一站式的解决方案。

    “奥运‘更高、更强、更快、更团队’的运动精神，这能激发运动员斗志和观众的热情，同时‘自强不息、战胜自我、超越自我’的奥运精神，也是激发企业内生转型发展动能的需要。这种精神融入到企业生产、研发以及整个团队的企业文化中，这将是我们所需要的，也是我们为之向奥运致敬的。”徐剑光说。

    未来，从体育营销到跨界营销，欧琳布局家电领域在展现一个更大战略的野心和产业扩展版图：正以高端厨房净洗中心、欧琳高端厨房烹饪中心为支点，向智能化、全屋化“无边界”拓展扩张，实现跨越式发展。