持续2年多的疫情叠加房地产市场的不景气，给家居建材行业带来不小的冲击。压力之下，有些品牌在焦虑如何生存下去，有些品牌则在思考如何攀上新高峰。造成如此巨大差异的本质原因是什么？近日，云峰莫干山推出的品牌微电影《底色》对这些问题进行了思考与回答。

    环保是大家居产业的生命线

    在微电影《底色》中，云峰莫干山董事长顾水祥亲自出镜，讲述了他在家居建材行业耕耘27年的体悟和思考。微电影以云峰莫干山的发展为主线，围绕顾水祥的创业初心、对行业的坚守和拓界进行展开，以顾水祥的内心独白，阐释了云峰莫干山以环保为底色的创业史。从某种意义上说，《底色》不仅是云峰莫干山对家居建材行业的思考，也是云峰莫干山借领导人的视角，与公众和行业的一次对话。

    在微电影中，顾水祥对云峰莫干山27年的发展做了定调，“从关心产品环保，到更关注家居健康”，云峰莫干山的前进方向越来越笃定。从另一个角度看，也说明云峰莫干山对自己的实力愈发有信心。因为任何一个企业的发展，必须建立在这个行业和市场需求的底层逻辑上。环保、健康、绿色正是驱动家居建材行业不断发展的底层逻辑。顾水祥在影片中提到，环保是“支撑莫干山走得越来越远的重要力量”。

    顾水祥对家居建材行业提出了一个至关重要的问题——我们的未来到底在哪里？对于中国的大家居产业来说，这是一个值得认真思考和探讨的话题，因为这关系着行业能否走出野蛮生长的发展周期，顺利进入一个更高质量的发展阶段。环保必然是大方向，但是如何践行环保，如何做到更好的、更极致的环保，是所有行业人士迫切需要去探索的。

    “小目标”撑起“大梦想”

    顾水祥在《底色》中提到，云峰莫干山在27年的发展历程中，一直在追求一个环保“大梦想”。而这个大梦想必须建立在一个“小目标”上。或许有人好奇，这个小目标是什么？那就是让家居建材产品的有害释放物越来越小。这个“小目标”有多小？云峰莫干山给出的答案是0.025。这个数字代表的是2021年颁布的《人造板及其制品甲醛释放量分级》中的最高级别所规定的甲醛释放量：ENF≤0.025mg/m³。

    作为当前全球最严苛的环保标准，0.025这个数字也在2021年后成为家居建材行业众多品牌所追求的目标。而云峰莫干山在追求“大梦想”的过程中，早在2019年就已经超越了0.025这个标准。这就是云峰莫干山强大的科技创新能力、研发能力，以及对产品品质和环保标准的极致追求。

    2019年，云峰莫干山采用可再生天然植物资源，自主研发了纯天然、无醛添加的大豆基蛋白胶，并结合荣获美国CARB-NAF无醛豁免认证的无醛基材，推出ENF级环保板材——豆茵板，其甲醛释放量≤0.01mg/m³，远低于ENF≤0.025 mg/m³的标准。云峰莫干山实现这一目标比ENF新国标的推出足足提前了两年多，最先吹响了国内板材环保升级的号角，也拉开了重塑了行业竞争格局的大幕。

    《底色》引热议，创新营销助云峰莫干山破圈

    《底色》微电影上线，在整个家居建材圈引发了热议。甚至在行业之外，普通的消费者、媒体人也参与进来，热议未来到底需要怎样的家居建材产品，环保这个大命题究竟如何落到实处。从营销层面来看，云峰莫干山的《底色》微电影可以说是成功“破圈”。

    有专业营销人士表示，《底色》微电影切中了广大消费者的痛点，那就是对于健康的关注，而健康与家居环境的环保问题息息相关。甲醛释放量的微小数字，看似不起眼，却关系着千家万户的的健康。也正是对于环保和健康的关注与思考，《底色》才能够突破家居建材圈进入到普通消费者的视野。

    据了解，《底色》微电影只是云峰莫干山新环保战略的前奏。稍后不久，云峰莫干山将会召开2022品牌战略发布会，并公布“再一次定义环保”的全新企业战略。至于云峰莫干山如何“再一次定义环保”、新的战略又将给家居行来带来什么、家居建材行业的未来又会在哪里，这些问题都将在发布会上一一找到答案。