| 家具建材市场进入品牌竞争时代 |
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文章来源： |
中国建材市场网 |
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| 摘要：今年上半年，全国房地产市场呈现出量价齐升的态势，1~5月，全国商品房销售面积同比增长35.6%。 |
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今年上半年，全国房地产市场呈现出量价齐升的态势，1~5月，全国商品房销售面积同比增长35.6%。受其影响，市场对家具建材类产品的需求将出现明显增长。商务部研究院消费经济研究部于近期发布了《2013年家具建材消费市场发展报告》。《报告》指出，随着人们生活水平的提升，对家具建材消费的品质要求越来越高，消费者品牌意识的增强，对于产品的关注度渐渐偏向于品牌，这也使得家具建材企业之间的竞争转向品牌竞争。
定制消费增长潜力较大
如今消费者对家具建材产品的要求越来越高，不仅综合考虑产品的价格、服务和质量，还要追求个性、时尚、便利等元素。当前，80后已经成为家庭装修的主力军，所以80后的消费心理成为影响整个家具建材市场消费趋势的重要因素。80后是追求创意化生活的一代，在室内装修方面，混搭风格、时尚款式、另类装饰都成为了年轻一代喜欢的装修风格。同时，消费者已经不再满足批量式、标准化的家具建材，而更加倾向个性化、量身定做的产品，从而使得整体定制家具逐渐成为流行的消费方式。特别是定制家具的个性、时尚、省时、省力等优点，逐渐成为高端消费者的首选购买方式。随着家具定制需求越来越多，市场上也应运涌现出一批专制定制家具的企业。
以作为建筑家装行业的新兴细分行业定制衣柜的领导品牌索菲亚(002572,股吧)为例，2001年，索菲亚品牌的创始人基于中国消费者的需求，在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上，把壁柜移门、手工打制衣柜和成品衣柜的优势有效结合起来，创新地发展了定制衣柜。和传统的家具相比，定制更多的思维在服务上，以服务为导向，以服务为中枢构建整个系统。定制家具，除了提高空间利用率、功能上满足消费者的个性需求外，在风格上可以与家庭装修风格完全一致，让家和谐美观。因此，索菲亚将设计师与家装人员放在了同等重视的程度，使索菲亚定制衣柜获得了消费者青睐，并保持着整体增长的形势。2012年索菲亚保持了主营业务收入和利润的增长，维持了在行业内的领先地位。
目前定制家具占整个家具市场的份额在10%左右，作为一个新兴事物，它的发展空间还很大。因此，个性化成为2013年家具建材消费市场的一大特点。
品牌消费意识不断增强
长期以来，中国作为家具建材生产大国，家具总产值占世界家具总产值的70%，虽然从数量上看，中国家具建材行业是名副其实的大产业；从质量上看，中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，然而却始终缺少国内著名、国际知名的品牌。
随着家庭消费水平的不断提高，消费者主动消费、理性消费意识不断增强。消费者对于健康、环保的关注度快速提升，追求更为精致的生活，更注重产品的风格与细节，更倾向于选择与家装风格相协调的产品，以提升生活品质。同时，“认牌”购买时代已经来临，消费者对知名品牌日益重视，导致家具建材企业不断调整企业策略，重视打造品牌，从而促进自身品质提高，增加产品附加值。消费者品牌意识的增强将推动家具建材生产企业迈入品牌竞争的新时期。
随着资讯的无限制扩充，陈列在货架上的并不只是产品，还包括了品牌的文化、价值主张和行为准则。在中国的家具品牌中，地板行业的国产品牌占据国内大部分市场份额，而且出口势头较好。其中，圣象、生活家是具有代表意义的典范品牌塑造企业。
圣象最早将强化木地板引入中国市场，现成为中国整体家具业中高端品牌和潮流的引领者。截至2012年，圣象地板累积销量超过2亿平方米，全国客户累积超过600万，一贯的高品质地板和高满意度服务，让圣象深受广大用户的认可与信赖。可以说，圣象用16年的时间，全方位地承载了圣象的品牌定位，树立了行业内不可动摇的领袖地位。
在品牌化竞争日益激烈的地板行业，在产品高度同质化的市场背景下，生活家作为一家特立独行发展迅速的风格品牌，其成功在于把文化糅合进了地板品牌的塑造里。
生活家品牌，以品质与品位为标签的格调，具有深刻文化内涵。其产品以不同的品类，依据不同的定位，具有不同的目标消费群体，满足了不同生活格调（品质与品位）需求，形成了具有市场竞争力和排他性的新商业模式，改变了地板行业单纯靠价格竞争的行业生态，也改变了消费者对于地板的传统认知，让地板拥有了更多的“文化”附加值。
绿色环保消费渐成主流
随着消费者绿色环保意识的不断加强，绿色环保型家具建材也逐步成为行业主流。家具建材是对资源依赖较重的行业之一，家具建材业的资源节约对整个产业发展节约型经济具有重要的意义。在家具领域，环保一直都是装修领域中的热门话题之一。现在消费者在购买家具产品时对环保的要求变得更高，不仅会详细了解产品的甲醛含量，而且还会优先选择那些得到十环认证及其它绿色家居材料和绿色家居认证的产品。人们已经越来越关注自身的健康，所以在挑选家具的时候会特别注重家居产品的环保性。在建材领域，家居进行的外装修材料，越来越多地运用环保节能新材料。40毫米厚的挤塑保温板，安装在屋顶后能起到很好的保温隔热的作用，效果比未安装的提高几十倍，在夏天或冬天开空调时可省下不少电费。此外，新型节能材料如蒸压加气混凝土砌块、含聚苯颗粒保温浆料的外墙喷涂、中空双层玻璃门窗、防火防盗门等建筑材料的使用提供良好的节能环保环境。
绿色环保规制更趋完善
绿色环保成为了消费热点的同时，也为假冒伪劣产品扰乱市场提供了可趁之机，为了促进绿色家居生产，推动产业升级发展，引导绿色家居消费，践行保护环境、促进社会健康持续发展的责任与义务。中国绿色家居环境技术工作委员会（简称绿居委）作为非盈利协会机构，专门规划、制定、推广、监督和组织实施中国绿色家居环境相关行业标准、规范、宣贯、培训、检查监督和仲裁以及国际合作等，他们以为中国消费者构建真正的绿色、健康和环保的家居生活，践行政府为人民提供“美好生活”为理念和目标。
为了实现这一理念，绿居委在规范行业标准、整顿市场、引导消费者绿色消费、向消费者推荐绿色家居产品、调动优秀企业积极参与促进绿色消费等方面展开了诸多具体的工作，并且得到了企业的积极响应与大力支持。如2012年8月，绿居委联合家居领域注重绿色发展的企业成立了绿家居联盟，绿家居联盟以“放心买，健康住”为核心目标，致力于为中国消费者打造真正与国际同步的绿色、健康的家居生活。
人造板材虽然具有可持续，保护森林资源等绿色意义，但是人造板的质量对室内空气质量的影响也必须引起我们的关注，如人造板的甲醛和VOC等有害物质的释放问题。
为了更好的利用人造板材这一绿色产品，为消费者提供更为健康舒适的居住环境，绿居委和行业内关注绿色板材及家居产品的相关部门和企业共同制定了《绿色板材采购规范》，该标准对应用于室内的人造板产品的甲醛释放量提出了更高的要求。根据标准，绿色板材产品划分为3个等级，G1级，G2级和G3级标准。为了保证标准的切实可行，绿居委正联合国际权威认证机构SGS拟对符合《绿色板材采购规范》的企业及产品实行绿居材认证，通过认证的企业可以加贴绿居材3G标识，消费者可以很容易的根据标识购买符合标准的绿色板材产品。同时还可以通过网络、400电话等查询产品的真伪。
为了引导消费者的绿色消费，维护消费者的权益，绿居委联合政府、协会、研究机构等各相关部门的专家以及企业的技术总监级领导共同研究编写《绿色家居消费指南》。为消费者提供了一套权威的绿色解释，使消费者对绿色板材及家居产品有了更为清晰的理解，为消费者提供了一套购买绿色家居材料和绿色家居产品的实用的购买指南，同时向消费者推荐了优秀的绿色产品生产商。
人造板材是消费新亮点
人造板具有提高木材利用率，保护珍贵木材资源，维护森林可持续发展等绿色特性，是家居建材行业推行绿色环保的主要途径之一。而且家居产品是以人造板为主要原材料，尤其是在板式家具占主流市场的前提下，人造板的绿色发展对家居行业绿色环保具有至关重要的作用。
目前已经有越来越多的企业开始承担起企业的社会责任，越来越多的板材生产企业开始倡导绿色环保。以广西（楼盘）祥盛木业有限责任公司打造环保板材、倡导促进绿色消费为例，公司以倡导绿色消费理念，发展绿色板材为企业发展突破口，始终遵循“高端、优质、环保”的绿色产品定位，坚持为市场提供最高端、最优质、最环保的绿色产品，提供绿色环保健康的刨花板产品。祥盛以公司28万亩获得FSC-FM\COC认证的木材为主原料，从源头上保证了原材料的绿色环保。同时对产品生产过程的整条产业链提出了严格的质量和绿色环保要求，产品合格率达98%。祥盛不断创新研发环保型、功能型和差异化等刨花板产品，以达到最严格的欧美CARBP2及日本F等国际检验标准为目标，确保公司始终掌握产业的前沿技术，在市场竞争中具备更大的优势。
网络消费方式方兴未艾
电子商务将为家具建材业探索新型商业模式提供途径。2012年至2013年初，家具建材行业频出企业“涉水”电子商务的消息，探索新的商业模式、与时俱进成为家具建材企业生存和发展的必经之路。传统的国内家具营销模式是利用独立店、全国大型连锁、地方连锁、大型超市等渠道进行销售。而依托电子商务，家具建材行业获得新的有效营销模式，满足了大批年轻人的消费需求。电子商务代表的是现代科技对有限资源的最大化利用，最大限度满足消费者的需求。虽然家具建材涉足电子商务正处于摸索阶段，小型的家具建材产品销售得较好，未必所有的商品都适合；家具建材产品属于大额慢速消费品，产品的服务、品牌、性能以及环保性都需要体验才能更好地了解；家具建材产品卖给消费者的都是半成品，都需要现场安装，产品摆放在不同的装饰风格中呈现出不同的效果。所以，目前家具建材行业内电子商务的模式还是线上结合线下体验店的方式，电子商务解决后期的安装和售后服务需要大量的人力物力。但总体来看，随着物联网、移动支付以及云计算的发展，未来消费者利用资源将会更加简洁、方便，未来家具建材业依托电子商务业将迎来更大的转型升级机会。
三四级市场潜力巨大
随着房地产的调控政策的出台，北京（楼盘）、上海（楼盘）等地家具卖场经营日趋萎缩，与之相反的是三四级市场销售渐旺。以往，多数品牌家具企业都将北京、上海作为市场开拓重点，但一二线城市的众多家具卖场不仅批发和零售价格居高不下，还承受着高租金、高人工、高成本三重压力。特别是房地产调控政策的出台，更为一二线城市的家具建材消费增加了不确定性。与此同时，三四线城市却迎来了家居市场的旺季，屡屡创下业界的销售奇迹，成为家具市场新的消费点。2012年一二线城市的市场销售额下滑高达50%，而以中低端为主的家具企业销售额增长却达到了120%。例如圣象集团一直特别关注三四级市场，使其专卖店迅速达到3000多家，迅速占领了中国一线乃至三四线城市。目前，我国以地级城市和部分经济发达县市为代表的三四级市场，约有1.5亿个家庭，根据测算，这些家庭购置需求如果按照30%计算，市场容量将达到1500亿元。而且随着这些城市居民收入水平的提升，购买力也随之上涨。在城市化进程不断加快的带动下，三四级城市的市场潜力正在逐步转变为现实购买力。因此，未来一段时间三四级家具建材市场的发展潜力仍将持续。 |
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| 添加人：本站提供 发布时间：2013/8/28 17:10:00 |
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