2015年，一篇题为《中国中产为何蜂拥去日本买马桶盖》内容刷爆朋友圈，这篇内容改自财经作家吴晓波的微博，一时间引发大家热议，也一度成为当年两会期间的热度话题。为什么中国很多中产消费者要跑到日本去买一个马桶盖?原因很简单，是因为中国中产群体更愿意为好的产品和好的服务来买单。

    2015年，消费升级的热潮为大家居行业的发展带来了新的想象空间，定制家居逐渐成为行业热点，展现出强劲的增长态势。不可否认的是，个性化的定制家居对品质、设计、服务提出了更高的要求。作为定制家居行业以设计领先的上市品牌，我乐家居十四年来凭借出众的原创设计，吸引越来越多的中产消费者为之买单，它坚持“设计”的成功的背后，给如今巨变的定制家居行业又带来哪些启示?

    关于这个问题，笔者首先建议大家关注7月8日将开幕的中国(广州)建博会，作为大家居建装领域全球规模第一展，历来是众多品类头部品牌争相亮相的舞台。本次展会我乐家居作为备受瞩目的定制家居头部品牌，也将携2019年度全屋新品容悦系列、云缦系列惊艳亮相。

    其次，笔者梳理了我乐家居近几年的发展轨迹及数据，也有新发现：

    一、高研发投入打造极致新品

    众所周知，坚持研发、坚持原创设计是我乐家居差异化发展最显著的标志，极致的产品外观设计是我乐家居品牌最强有力的价值配衬。而在这背后，是不计成本的高研发投入和打造原创产品的匠心精神。从2019年一季报来看，我乐家居大幅度提升研发投入已逐渐明显，相较于去年同期增长48.71%，一季度研发投入增幅更是位居定制家居类上市公司中首位。

图：来源公开资料整理

    谈到研发投入，不得不说的我乐家居背后那支实力雄厚的百人设计团队，由8位欧洲多位设计大师和90多位国内优秀原创设计师组成。据了解，我乐家居设计师团队每年都会到国外学习、交流，通过提前预判国际家居潮流趋势和自主研发的设计理念，这样的家居产品必然更符合国际化的潮流风潮。

图：我乐家居2019年全屋新品容悦系列

    最重要的是，我乐家居的设计师们一直对原创设计保持严苛的要求，产品的知识产权保护意识也变得越来越强。尤其近些年为了保护原创产品，我乐家居研发团队积极地为每一款新品申请国家外观专利权和著作权，充分保护设计师的知识产权。

    二、新中产引爆高端定制家居市场

    根据世界银行的报告，2010年，中国中产阶级数量仅有2000万-3000万人，如今已超过3亿，十年间增长了将近10倍。随着80、90后为主的新中产的崛起，他们对生活品质的要求逐渐提高，对家具消费方面的关注点逐渐从产品性价比、实用性等方面向产品外观设计、功能设计等方面转移。

图：我乐家居2019年全屋新品容悦系列

    为了与其他的定制品牌有所区别，我乐家居坚持差异化的设计定位，为新中产消费人群提供好的产品和好的服务，被行业称为“中产收割机”，这些全部得益于我乐家居的产品设计和品牌定位迎合了新中产消费群体的消费需求。

图：我乐家居2019年厨柜新品雷克系列

    从2019年上半年我乐家居发布的新品来看，例如萨特系列、雷克系列、银河系系列、容悦系列等，无论是外观设计还是功能设计均展示出高端、轻奢、时尚的美好质感。因此，新中产群体才倾向于购买我乐家居这样的高品质的家居产品来满足生活品质感。

    三、审美升级时代已经开始了

    像我乐家居从单一厨柜生产转变到高端定制家居品牌，是家居审美升级的必然结果。在消费升级的过程中，“物美价廉”这个标签不再是高端定制家居市场的通行证。因为在审美经济时代，只有那些能够提供高品质、好设计、自我革新的定制企业，才有机会拥抱定制家居的未来。

    这一点相信大家从大家居行业第一展会——中国(广州)建博会历届展出企业及产品有所启发。例如我乐家居2018年广州建博会展出的港式轻奢风——柏悦系列曾经迅速地获得了80、90为主的新中产家庭的喜爱，成为我乐家居2018年度的“爆款”全屋产品。

图：我乐家居广州建博会展馆效果图

    值得注意的是，我乐家居在高端定制这条路上已经做了很多的探索，也获得了一些成绩，希望能给对定制家居从业者或行业其他品牌一些启发。如果恰好你对定制家居行业的前景充满兴趣，笔者推荐你一定去看看7月8日-11日在广州举办的第21届中国建博会，当你现场看到我乐家居高端的展馆设计、时尚的首发新品时，关于心中我乐家居核心竞争力究竟是什么的疑惑就解开了。