人生没有解药，但止痛片很多。

    比如音乐。

    那个备受年轻人喜爱的彩虹合唱团又双叒叕来了!这次，他们新带来的神曲叫做《好客人一定不会来到甲醛多的地方》，顾名思义，歌曲是围绕装修展开的。

    整支歌曲明快中透露着犀利，温情中不乏明理。主人公小王和新婚妻子，两个人好不容易买了一栋新房，兴高采烈地准备入住，还特意邀请了好朋友们来家里团聚，却因为家里新置办的家具甲醛超标而让大家感觉呼吸困难，脸色变紫……

    在彩虹合唱团的演绎之下，把歌曲中的故事变得更加引人入胜，借助一个颇具真实感的故事来提醒更多消费者远离甲醛污染，选择环保健康家装，可别再走小王走过的路了。细心观众发现，神曲的诞生，绝非创作者的心血来潮：在歌曲MV开头有这么一行小字，写着“4.26世界无醛日推广曲”。

    其实，《好客人一定不会来到甲醛多的地方》是彩虹合唱团联合好莱客一起跨界合作，通过创意改编《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》，借助原有爆款IP，为世界无醛日五周年，特意量身定制打造出的全新家居神曲。

    向来倾向于打稳重牌的家居品牌选择与彩虹合唱团这样轻松、娱乐化的年轻载体跨界打造创意营销，真的很吸引人。

    借彩虹合唱团与年轻人沟通

    为什么选择与彩虹合唱团合作?无疑，这是好莱客与年轻群体沟通的一种策略。本质上，双方是建立在品牌气质互通之上，前者是家居行业里倡导品质生活、与消费者与时俱进的口碑企业，后者是看似不正经，实则始终在以“娱乐化形式”向年轻人传达健康价值观的音乐团体。

    一个稳如松，一个自在如风。

    表现形式不同，但所追求的精神理念却十分重合，都是以自然、安全、生活品质为内核的品牌，以及都在品牌精神层面向年轻消费者传达一种绿色的品质生活态度。

    当传统家居遇上新潮音乐，当颇具人文气息的好莱客撞上多元大胆的彩虹合唱团，才有了最终呈现在大家面前的《好客人一定不会来到甲醛多的地方》。

    而这，也意味着好莱客深入年轻消费群体的又一次尝试。

    与年轻人沟通，很简单!

    随着更多90后、95后成为社会主流消费阶层，「品牌年轻化」也成为考验企业影响力的重要组成部分。

    纵观这些年来好莱客的品牌年轻化之路，会发现它的整个布局是清晰的、有节奏的，在不同阶段有不同阶段的“打法”。

    2015年4月26日，好莱客携手北京新阳光慈善基金会等机构、品牌、媒体在上海联合举行世界无醛日启动仪式，呼吁共建无醛家园，为年轻消费者树立一个绿色健康的家居环境期望——五年后，好莱客依然在为此不断努力，前不久联手北京新阳光慈善基金会特意打造了公益短片《阳光小战士的冒险之旅》，以爱为名，向更多年轻人传达温暖生活价值观。

    2016年，好莱客还曾发起“按鼻子救助白血病儿童”专项公益活动，联手多位名人明星及KOL参与，刮起一股“按鼻子”热潮;

    2017年，好莱客和腾讯家居联合推出《2017中国家居健康白皮书》，通过数据分析，呼吁更多消费者、更多家庭关注家居健康。而走到第三年的世界无醛日也吸引了越来越多圈内圈外人的注意。同时，活动也吸引到吉克隽逸、陈浩明等明星的目光。显然，好莱客和他的营销努力正在开花结果。

    2018年，世界无醛日期间，好莱客则是联合最受年轻人喜爱的短视频平台抖音，来发起“这就是原态style”抖音挑战赛活动，鼓励大家活出真我。

    现在已经到了世界无醛日的第五年，好莱客也在逐渐找到更加容易撬动当下消费圈层内心的方式。

    年轻人到底喜欢的是什么，更容易被什么样的方式所打动，这些对品牌来说，其实更需要的是实践，去摸索属于自己和年轻人沟通的方式。

    “品牌年轻化”的第一前提是，学会以平等的姿态和年轻人对话。

    品牌研究年轻人，本质上是在研究他们的行为模式和价值观，比如当下年轻人的多元开放，崇尚平等，重视个性化和品质服务，不喜欢高高在上的品牌，不喜欢被刻意迎合，他们更忠于自己的内心感受——弄清楚了这些，才算真正和年轻人站到了同一条跑道上。

    在今年的426世界无醛日期间，好莱客以“原态生活，自在呼吸”为传播主题发起了一波绿色营销活动。

    从以往“按鼻子救助白血病儿童”的宣传方式，转变到更轻松更social化的形式，以娱乐化的创意方式来呼吁更多消费者关注和选择健康的家居产品。

    从个体小众到站在社会更广泛的群体上去改变自身的品牌传播策略，不仅仅是传播市场的变化，更多是基于互联网爆发和消费升级的大背景之下，跟随着整个消费趋势所作出的营销部署。新型崛起的富裕阶层、年轻人的消费习惯，以及越来越多的人开始注重生活品质和绿色环保，这些都是好莱客营销动作背后的根基。

    最近好莱客与红星美凯龙联合发起了一场覆盖全国的“无醛生活，绿色领跑”活动，通过低碳健康跑的形式，传递环保理念。

    当然，促成消费者的长期关注并喜爱的原因，并不在于一次营销、一场社会化social，而是在企业长期发展战略里的不断实践和推进。

    从建立绿色秩序到身体力行从产品本身出发提高安全性能，“无醛五年”，亦是好莱客的蜕变五年。

    五年来，好莱客不断研发提升产品环保安全性能，升级原态板、推出原态K板，让更多家庭享受健康家居生活;参与各大公益活动，帮助众多白血病患儿及其家庭，并携手北京新阳光慈善基金会在全国范围内捐建新阳光病房学校，为患病孩童提供健康安全的学习环境。

    在今年的世界无醛日期间，好莱客联合北京新阳光慈善基金会在全国门店发起“为爱行动，自在呼吸”关爱白血病儿童公益活动，推出全屋定制产品，加1元即可升级原态K板的活动，不仅能用超高性价比将“绿色健康生活”装到新家，还能通过捐赠1元帮助更多白血病儿童。

    这是将品牌、产品和推广，三位一体，形成合力，精准打击。好莱客之所以能够敏锐地捕捉到年轻消费者的痛点，恰恰在于，它的“慢而稳”，在精准洞察之下，才能更好掐准品质生活的命门。

    好莱客品牌转型：由产品驱动转为产品和理念双驱动

    放眼更广阔的市场环境里，可以发现，那些被年轻人们追捧的品牌其实都有如下几个共同点：

    1、注重用户的自我个性表达。

    2、每一场创意营销，都是将产品特性和消费者需求精准结合起来。

    3、受年轻人喜欢的品牌拒绝一切套路化的营销方式，不是所有品牌都适用于「卖萌、表情包和网络热词」这些看似“讨巧的技巧”，努力挖掘品牌自身和年轻消费者心理的情感结合点，才是关键。

    如果只是一味向年轻人献媚，还会让原有的核心客群困惑和厌恶。

    营销百变，但品牌内核不会变。

    这一点上好莱客做得很好。始终坚持以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神，向用户传达品质生活观点。

    为了拉近品牌和消费者的距离，在世界无醛日五周年来临之际，好莱客邀请品牌粉丝和重量级嘉宾一起夜游珠江，共同见证“好莱客 世界无醛日”在全国最高塔——广州塔，精彩亮相。在城市地标之上，用年轻新潮的方式，来为绿色环保生活打call。

    作为首家亮相广州塔的定制家居企业，好莱客选择登顶广州对外的窗口，其实也寓意着往更广远、开阔的市场前行。

    除了“爆灯”广州塔，世界无醛日五周年品牌发布会也在“好莱客领航号”上同时举行，伴随着珠江的温柔水波和江边的城市夜景，好莱客联合家居行业的大咖和知名媒体人一起为世界无醛日发声。

    2019年，正逢定制家居变年，整个家居行业都在力求转变，努力转型。而好莱客作为这中间的佼佼者，正在通过自身的努力给行业以指导意义。

    无论是和彩虹合唱团的跨界合作，亦或是近日来在世界无醛日这场营销战役中的种种动作，还是从产品出发，推出更适应于当下消费市场的原态K板，这些都在体现出品牌年轻化的决心。

    当然，这个过程中很关键的在于好莱客的品牌驱动，针对当下的年轻消费者和现代中产阶级的富裕人群，它由过去单一的产品驱动，到如今更贴合年轻消费者的产品和理念双驱动。这次世界无醛日的营销战役可以说是好莱客品牌年轻化1.0的整合之作，在接下来的半年内，还可以看到更多属于他们的品牌年轻化进阶动作。

    为了更多人过上“无醛生活”所做出的种种努力。正如《好客人一定不会来到甲醛多的地方》中所唱的那样：

    无醛有权，我们有权享受“无醛”的生活，都是当下年轻人的心声啊。